Google опубликовал ежегодный отчёт о безопасности рекламной экосистемы, и цифры впечатляют: за 2025 год компания заблокировала 8,3 миллиарда рекламных объявлений по всему миру. Это на 63% больше, чем 5,1 миллиарда заблокированных объявлений годом ранее. Ключевую роль в этом скачке сыграли модели семейства Gemini, которые анализируют рекламные креативы на уровне отдельных объявлений и выявляют нарушения с точностью более 99% ещё до того, как реклама попадает к пользователям.
Примечательно, что при росте количества заблокированных объявлений число заблокированных рекламных аккаунтов снизилось. По словам Кирата Шармы, вице-президента и генерального менеджера подразделения конфиденциальности и безопасности рекламы Google, компания перешла к «гораздо более гранулярному подходу — на уровне креатива, а не грубому инструменту вроде полной блокировки аккаунтов рекламодателей». Это означает, что добросовестные рекламодатели реже страдают от ложных срабатываний, а мошенники теряют конкретные объявления, не успевая нанести ущерб.
Отдельное внимание в отчёте уделено борьбе с мошенничеством: за год было заблокировано 602 миллиона рекламных объявлений, связанных с различными схемами обмана, а 4 миллиона рекламных аккаунтов были заблокированы за мошенническую деятельность. В одних только США было удалено более 1,7 миллиарда объявлений и заблокировано 3,3 миллиона аккаунтов рекламодателей. Основные нарушения касались злоупотреблений рекламными сетями, введения в заблуждение и сексуального контента.
Индия стала вторым крупнейшим рынком по объёму блокировок — 483,7 миллиона объявлений, что почти вдвое больше показателя 2024 года. При этом количество заблокированных аккаунтов в стране снизилось с 2,9 миллиона до 1,7 миллиона, что подтверждает общий тренд на точечное, а не массовое воздействие. Главными причинами блокировок в Индии стали нарушения товарных знаков, проблемы с финансовыми услугами и нарушения авторских прав.
Технологически прорыв обеспечили модели Gemini, которые способны распознавать паттерны мошенничества даже в масштабных рекламных кампаниях с сотнями вариаций креативов. ИИ анализирует текст, изображения и целевые страницы объявлений, выявляя дипфейки, поддельные отзывы и вводящие в заблуждение обещания. Благодаря этому Google удалось добиться снижения количества ошибочных блокировок аккаунтов на 80% по сравнению с предыдущим годом — это критически важно для малого бизнеса, который ранее страдал от автоматических блокировок.
На фоне этих изменений Google также объявил о планах по полной миграции динамических поисковых объявлений (DSA) на платформу AI Max for Search к сентябрю 2026 года. Это означает, что ИИ будет не только модерировать рекламу, но и управлять её созданием и оптимизацией. Рекламный рынок стремительно движется к модели, где более 70% рекламных бюджетов управляются агентным ИИ, а человеческие специалисты сосредоточены на стратегии и креативном видении. По прогнозам Dentsu, к 2028 году доля алгоритмически управляемых рекламных расходов достигнет 76%.
