Google объявил о разработке нового инструмента, который позволит владельцам веб-сайтов отказаться от использования их контента в генеративных ИИ-функциях поиска, включая AI Overviews. Этот шаг стал ответом на требования британского Управления по конкуренции и рынкам (CMA), которое в 2025 году присвоило Google статус «стратегического рыночного доминирования» в области поиска и поисковой рекламы.
Новые элементы управления будут гранулярными: издатели смогут отключить использование контента как на уровне всего сайта, так и на уровне отдельных страниц. При этом Google не сможет понижать в выдаче или иначе дискриминировать сайты, которые решат отказаться от участия в ИИ-функциях. Это принципиально важная гарантия для медиаиндустрии.
Ассоциация издателей Великобритании зафиксировала снижение кликабельности на 19% для академических справочных сервисов, напрямую связав это с работой AI Overviews в поисковой выдаче Google. Издатели требуют полного разделения поисковых краулеров и ИИ-краулеров, а также ускорения внедрения — за 3 месяца вместо предложенных 6.
CMA в январе 2026 года запустила консультации, предлагая комплекс мер: контроль издателей над контентом, питающим AI Overviews, экраны выбора для смены поисковой системы и прозрачность систем ранжирования. Регулятор действует на основании полномочий, предоставленных законом о цифровых рынках, конкуренции и потребителях.
Google в ответ заявил, что проектирует свои системы для показа «наиболее релевантных и качественных результатов», а предложения третьих сторон «могут подвергнуть системы манипуляции и злоупотреблениям». Компания пока не назвала конкретных сроков реализации механизма отказа.
Это решение может стать прецедентом для мировой практики регулирования ИИ-поиска. Если Google действительно внедрит opt-out для AI Overviews, другие поисковые системы с ИИ-функциями — от Bing до Perplexity — могут столкнуться с аналогичными требованиями. Для издателей это первый реальный рычаг влияния на то, как их контент используется в эпоху генеративного ИИ.
